NIEUWS

Creatieve Industrie: een snel groeiende sector

De creatieve industrie is een van de snelst groeiende en meest impactrijke sectoren in Nederland’, zo concludeert de Monitor Creatieve Industrie. Dit tweejaarlijkse onderzoek naar de economische ontwikkeling in de creatieve industrie en ICT biedt inzicht in het aantal bedrijven en banen, evenals de groei en de gezondheid van deze sectoren. De nieuwste editie van de monitor over 2025 (verschenen in 2026) schetst een positief beeld van de creatieve sector. Het aantal banen in de Nederlandse creatieve industrie groeide in de jaren  2014-2024 sneller dan in de totale Nederlandse economie. De sector is inmiddels met ruim 421 duizend banen in 2024 goed voor 4,3 procent van alle banen in Nederland.

In de creatieve industrie zijn in 2024 ruim 227 duizend zzp’ers actief. Van alle banen in de sector wordt 54 procent ingevuld door een zzp’er. Van alle banen in de sector wordt 54 procent ingevuld door een zzp’er. Ook het aantal creatieve professionals dat werkzaam is binnen en buiten de creatieve industrie is in de periode 2018-2024 sterk toegenomen, sterker dan het aantal banen in de creatieve industrie.  

Het algemene beeld dat van de creatieve sector wordt geschetst in de monitor is positief. De toegevoegde waarde van de creatieve industrie groeide in 2014 tot en met 2024, met gemiddeld drie procent jaarlijks, harder dan die van de economie als geheel met twee procent. De creatieve industrie heeft met € 27,6 miljard een aandeel van 2,7 procent in het bbp.

Meer informatie? Download hier de monitor.

 

Ken uw medewerkers/zomeractie!

Als directielid, HR of P&O functionaris weet u als geen ander het belang van duurzame inzetbaarheid van uw medewerkers. Maar is het altijd duidelijk wat de mogelijkheden zijn en waar hun ambities liggen? En hoe effectief werken ze samen in een team? Keuzes maken rond opleiding, ontwikkeling en functioneren is niet altijd eenvoudig. Bovendien, verkeerde keuzes kosten tijd en geld. 

​

Ken uw medewerker(s)!

Om u te helpen betere keuzes te maken voor uw medewerker(s) en uw bedrijf, maakt onze samenwerkingspartner Stivako al jaren gebruik van een  analysetool: de Persoonlijke Profiel Analyse (PPA). Deze geeft via een korte vragenlijst snel inzicht in de persoonlijke ontwikkelingsmogelijkheden en vaardigheden. Wat de sterkten zijn, hoe functioneert de medewerker in verschillende situaties (bijvoorbeeld onder druk), welk type functie past het beste bij hem/haar, zijn/haar stijl van communiceren, eventuele meetbare spanningen in het werk en waar hij/zij door wordt gemotiveerd. Zo weet u direct wat bij hem/haar past en komt u wellicht tot nieuwe inzichten en andere keuzes, voor de medewerker zelf én voor het bedrijf.

​

Rapport met toelichting

Het (online) invullen van de (online) vragenlijst duurt circa 10 minuten. Daarna krijgt de medewerker terugkoppeling middels een persoonlijk gesprek (van ongeveer een uur) en een rapport van ongeveer 3-4 pagina’s met zijn of haar beschrijving. Het is een unieke en professionele methode die wetenschappelijk is getest en beschikbaar is in 56 verschillende talen (zowel invullen als rapport). 

​

Zomeractie Stivako

Maak nu kennis met de PPA voor een aantrekkelijke prijs. Mocht u daarna tot einde van 2026 nog voor minimaal 4 andere medewerkers een PPA willen afnemen, dan krijgt u deze eerste van Stivako cadeau. Tevens krijgt u of één van uw leidinggevenden een korte training over effectievere inzetbaarheid met behulp van de PPA. De actie is geldig vanaf nu tot en met 15 oktober 2026. Kent u de PPA al? Dan geldt deze actie natuurlijk ook voor U.
 
Normale prijs rapport inclusief gesprek: € 450,- op locatie, € 350,- online.
Zomeractieprijs tot eind september: € 350,- op locatie, € 250,- online.

​

Interesse?

Stuur een email aan info@stivako.nl. Daarna neemt Stivako contact met u op om een afspraak in te plannen.

​

Drukwerk duurzamer dan digitaal!

Veel mensen gaan ervan uit dat digitale communicatie milieuvriendelijker is dan papier. Geen omgekapte bomen, geen drukwerk, geen fysieke verspreiding. Dus beter voor het klimaat. Toch blijkt uit recent wetenschappelijk onderzoek uitgevoerd door het Duitse Öko-Institut (vergelijkbaar met TNO in Nederland) dat dit beeld niet klopt.

Wat blijkt: papieren reclamefolders kunnen tot wel vijf keer minder CO₂ uitstoten dan digitale varianten. Denk alleen maar eens aan de grote hoeveelheden energie en water die datacenters nodig hebben. 

 

Digitale reclame lijkt onzichtbaar en schoon, maar achter elk online bericht schuilt een enorme infrastructuur van datacenters, servers en netwerken. Deze systemen draaien dag en nacht en verbruiken grote hoeveelheden stroom én water voor koeling.

Bovendien komt een groot deel van de uitstoot niet alleen van de servers, maar ook van de apparaten van gebruikers zoals smartphones, tablets en laptops. Tel daarbij op dat technologieën zoals AI, gepersonaliseerde advertenties en tracking-systemen extra rekenkracht vereisen (en dus extra energie) en het wordt duidelijk waarom de digitale voetafdruk snel oploopt.

Het onderzoek toonde aan dat een online brochure  gemiddeld 3360 kg CO₂-uitstoot veroorzaakt.
Een gedrukte brochure komt uit op ongeveer 642 kg CO₂. Dat betekent dat digitaal in dit geval ruim vijf keer vervuilender kan zijn dan print. 
Daarnaast bleek uit het Duitse onderzoek dat advertenties in kranten en magazines circa 30% schoner zijn dan online advertenties.

De drukwerksector, waar papieren communicatie wordt gemaakt heeft de afgelopen jaren grote stappen gezet in verduurzaming. Papier wordt gemiddeld zeven tot negen keer gerecycled in onder andere kranten en folders. Daarnaast gebruiken drukkerijen steeds vaker groene energie en wordt het productieproces continu efficiënter.

Het imago van papier als ‘milieubelastend’ blijkt dus achterhaald. In werkelijkheid is drukwerk vaak een verantwoord en circulair product.​​

​

Functies in de grafimedia sector door AI bedreigd

​AI heeft een ingrijpende impact op beroepen in de grafimedia sector en die impact is zowel bedreigend als kansrijk. Veel functies in de grafimedia en bredere creatieve sector staan hoog op de lijst van beroepen die door AI worden bedreigd. Hier zijn de belangrijkste effecten, gebaseerd op recente inzichten uit de creatieve industrie:

                                                                  

 

 

 

 

 

​                   

AI vervangt niet alleen taken, maar creëert ook nieuwe rollen. Door AI zullen ook nieuwe kansen en functies ontstaan. In plaats van "makers" worden veel grafimedia-professionals "regisseurs van creatie". AI doet het uitvoerende werk, terwijl mensen zorgen voor:

- betekenis en emotie
- merkidentiteit en context
- culturele relevantie.

​

Relevantie

Om relevant te blijven in de grafimedia sector is het belangrijk om te blijven ontwikkelen. Uit het Thrive-onderzoek naar ondernemersvaardigheden in de toekomst, dat Stivako met 4 andere internationale organisaties in de afgelopen jaren heeft uitgevoerd, bleek dat digitale vaardigheden steeds belangrijker worden op steeds meer gebieden. Op het terrein van AI betekent dit:

- AI-tools lerengebruiken zoals ChatGPT, Midjourney, Runway.
- Strategische vaardigheden versterken.
- Werk multidisciplinair: combineer creatie met data en technologie.
- Positioneer jezelf als regisseur, niet alleen als uitvoerder!

​

Nieuwe rollen

Nieuwe rollen die door het toenemende gebruik van AI zullen ontstaan:

- Prompt engineers: specialisten die AI aansturen voor creatieve output.
- Creative technologists: bruggenbouwers tussen technologie en creatie.
- Strategische mediaconsultants: mensen die AI-resultaten vertalen naar merkstrategie.
- Ethiek- en merkveiligheidscoördinatoren: bewaken van AI-creatie binnen juridische en merkgrenzen.​