NIEUWS

Drukwerk duurzamer dan digitaal!

Veel mensen gaan ervan uit dat digitale communicatie milieuvriendelijker is dan papier. Geen omgekapte bomen, geen drukwerk, geen fysieke verspreiding. Dus beter voor het klimaat. Toch blijkt uit recent wetenschappelijk onderzoek uitgevoerd door het Duitse Öko-Institut (vergelijkbaar met TNO in Nederland) dat dit beeld niet klopt.

Wat blijkt: papieren reclamefolders kunnen tot wel vijf keer minder CO₂ uitstoten dan digitale varianten. Denk alleen maar eens aan de grote hoeveelheden energie en water die datacenters nodig hebben.

Digitale reclame lijkt onzichtbaar en schoon, maar achter elk online bericht schuilt een enorme infrastructuur van datacenters, servers en netwerken. Deze systemen draaien dag en nacht en verbruiken grote hoeveelheden stroom én water voor koeling.

Bovendien komt een groot deel van de uitstoot niet alleen van de servers, maar ook van de apparaten van gebruikers zoals smartphones, tablets en laptops. Tel daarbij op dat technologieën zoals AI, gepersonaliseerde advertenties en tracking-systemen extra rekenkracht vereisen (en dus extra energie) en het wordt duidelijk waarom de digitale voetafdruk snel oploopt.

Het onderzoek toonde aan dat een online brochure gemiddeld 3360 kg CO₂-uitstoot veroorzaakt.
Een gedrukte brochure komt uit op ongeveer 642 kg CO₂. Dat betekent dat digitaal in dit geval ruim vijf keer vervuilender kan zijn dan print.
Daarnaast bleek uit het Duitse onderzoek dat advertenties in kranten en magazines circa 30% schoner zijn dan online advertenties.

De drukwerksector, waar papieren communicatie wordt gemaakt heeft de afgelopen jaren grote stappen gezet in verduurzaming. Papier wordt gemiddeld zeven tot negen keer gerecycled in onder andere kranten en folders. Daarnaast gebruiken drukkerijen steeds vaker groene energie en wordt het productieproces continu efficiënter.

Het imago van papier als ‘milieubelastend’ blijkt dus achterhaald. In werkelijkheid is drukwerk vaak een verantwoord en circulair product.

Een nieuw jaar, nieuwe kansen?

De overheid denkt van wel. Zij hebben een nieuw strategisch verhaal (zij noemen het een narratief = op de manier van een verhaal) ontwikkeld met betrekking tot circulaire economie.
Een circulaire economie biedt onze maatschappij grote kansen op het gebied van grondstoffenzekerheid, economische welvaart en geopolitieke onafhankelijkheid. Om deze kansen te kunnen benutten hebben consumenten, ondernemers en beleidsmakers correcte en goed onderbouwde informatie nodig. Daarom is een strategisch verhaal ontwikkeld, waarin alle kansen die een circulaire economie ons biedt omschreven worden.
Dit verhaal is toegespitst op bovenstaande doelgroepen en legt uit wat een circulaire economie precies inhoudt en welke winst het oplevert. Met aandacht voor veel voorkomende vooroordelen, feiten en actuele inzichten van experts.

Voor elke doelgroep is een op hun situatie toegespitst narratief gemaakt dat toelicht wat circulaire economie aan hen te bieden heeft. Deze staan uitgelegd in de bestanden:

Circulaire economie een verhaal van kansen (algemene versie)
Circulaire economie gericht op Ondernemers
Circulaire economie gericht op Consumenten
Circulaire economie gericht op Beleidsmakers.

Bent u als ondernemer of manager in de creatieve industrie of de grafimedia geïnteresseerd in de invoering van circulaire economie? Dan is dit strategisch document voor u wellicht interessant. Download het document hier!

Ontwikkelingen in de grafimedia en sign sector

De print- en sign sector staan aan de vooravond van grote veranderingen. Duurzaamheid, digitalisering en automatisering zijn daarbij de belangrijkste thema’s voor de komende vijf jaar. Dat blijkt uit recent marktonderzoek van Markteffect.

Voor maar liefst 33% van de ondervraagde professionals vormt duurzaamheid de grootste uitdaging binnen de sector. Tegelijkertijd wordt duurzaamheid ook gezien als een van de belangrijkste kansen om de toekomst van de printindustrie vorm te geven. Invoering van duurzaamheid in het bedrijf biedt mogelijkheden voor groei en innovatie. Afnemers en hun klanten zullen op langere termijn duurzamere producten en diensten willen afnemen. Onder andere circulaire economie zal een grotere rol gaan spelen. Door de internationale ontwikkelingen zal dit enigszins worden vertraagd maar het zal een onvermijdelijke ontwikkeling blijken.

Naast duurzaamheid worden ook digitalisering en automatisering (27%) en prijsdruk (20%) vaak genoemd als knelpunten. Aan de kant van de kansen zien bedrijven vooral potentieel in personalisatie en maatwerk (20%), gevolgd door duurzaamheid (18%) en de opkomst van kunstmatige intelligentie (16%).

Functies in de grafimedia sector door AI bedreigd

AI heeft een ingrijpende impact op beroepen in de grafimedia sector en die impact is zowel bedreigend als kansrijk. Veel functies in de grafimedia en bredere creatieve sector staan hoog op de lijst van beroepen die door AI worden bedreigd. Hier zijn de belangrijkste effecten, gebaseerd op recente inzichten uit de creatieve industrie:

AI vervangt niet alleen taken, maar creëert ook nieuwe rollen. Door AI zullen ook nieuwe kansen en functies ontstaan. In plaats van "makers" worden veel grafimedia-professionals "regisseurs van creatie". AI doet het uitvoerende werk, terwijl mensen zorgen voor:

- betekenis en emotie
- merkidentiteit en context
- culturele relevantie.

Relevantie

Om relevant te blijven in de grafimedia sector is het belangrijk om te blijven ontwikkelen. Uit het Thrive-onderzoek naar ondernemersvaardigheden in de toekomst, dat Stivako met 4 andere internationale organisaties in de afgelopen jaren heeft uitgevoerd, bleek dat digitale vaardigheden steeds belangrijker worden op steeds meer gebieden. Op het terrein van AI betekent dit:

- AI-tools lerengebruiken zoals ChatGPT, Midjourney, Runway.
- Strategische vaardigheden versterken.
- Werk multidisciplinair: combineer creatie met data en technologie.
- Positioneer jezelf als regisseur, niet alleen als uitvoerder!

Nieuwe rollen

Nieuwe rollen die door het toenemende gebruik van AI zullen ontstaan:

- Prompt engineers: specialisten die AI aansturen voor creatieve output.
- Creative technologists: bruggenbouwers tussen technologie en creatie.
- Strategische mediaconsultants: mensen die AI-resultaten vertalen naar merkstrategie.
- Ethiek- en merkveiligheidscoördinatoren: bewaken van AI-creatie binnen juridische en merkgrenzen.