NIEUWS

Ontwikkelingen in de grafimedia en sign sector

De print- en sign sector staan aan de vooravond van grote veranderingen. Duurzaamheid, digitalisering en automatisering zijn daarbij de belangrijkste thema’s voor de komende vijf jaar. Dat blijkt uit recent marktonderzoek van Markteffect.

Voor maar liefst 33% van de ondervraagde professionals vormt duurzaamheid de grootste uitdaging binnen de sector. Tegelijkertijd wordt duurzaamheid ook gezien als een van de belangrijkste kansen om de toekomst van de printindustrie vorm te geven. Invoering van duurzaamheid in het bedrijf biedt mogelijkheden voor groei en innovatie. Afnemers en hun klanten zullen op langere termijn duurzamere producten en diensten willen afnemen. Onder andere circulaire economie zal een grotere rol gaan spelen. Door de internationale ontwikkelingen zal dit enigszins worden vertraagd maar het zal een onvermijdelijke ontwikkeling blijken. 

Naast duurzaamheid worden ook digitalisering en automatisering (27%) en prijsdruk (20%) vaak genoemd als knelpunten. Aan de kant van de kansen zien bedrijven vooral potentieel in personalisatie en maatwerk (20%), gevolgd door duurzaamheid (18%) en de opkomst van kunstmatige intelligentie (16%).

​

 

Functies in de grafimedia sector door AI bedreigd

​AI heeft een ingrijpende impact op beroepen in de grafimedia sector en die impact is zowel bedreigend als kansrijk. Veel functies in de grafimedia en bredere creatieve sector staan hoog op de lijst van beroepen die door AI worden bedreigd. Hier zijn de belangrijkste effecten, gebaseerd op recente inzichten uit de creatieve industrie:

                                                                  

 

 

 

 

 

​                   

AI vervangt niet alleen taken, maar creëert ook nieuwe rollen. Door AI zullen ook nieuwe kansen en functies ontstaan. In plaats van "makers" worden veel grafimedia-professionals "regisseurs van creatie". AI doet het uitvoerende werk, terwijl mensen zorgen voor:

- betekenis en emotie
- merkidentiteit en context
- culturele relevantie.

​

Relevantie

Om relevant te blijven in de grafimedia sector is het belangrijk om te blijven ontwikkelen. Uit het Thrive-onderzoek naar ondernemersvaardigheden in de toekomst, dat Stivako met 4 andere internationale organisaties in de afgelopen jaren heeft uitgevoerd, bleek dat digitale vaardigheden steeds belangrijker worden op steeds meer gebieden. Op het terrein van AI betekent dit:

- AI-tools lerengebruiken zoals ChatGPT, Midjourney, Runway.
- Strategische vaardigheden versterken.
- Werk multidisciplinair: combineer creatie met data en technologie.
- Positioneer jezelf als regisseur, niet alleen als uitvoerder!

​

Nieuwe rollen

Nieuwe rollen die door het toenemende gebruik van AI zullen ontstaan:

- Prompt engineers: specialisten die AI aansturen voor creatieve output.
- Creative technologists: bruggenbouwers tussen technologie en creatie.
- Strategische mediaconsultants: mensen die AI-resultaten vertalen naar merkstrategie.
- Ethiek- en merkveiligheidscoördinatoren: bewaken van AI-creatie binnen juridische en merkgrenzen.​